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方太战略升维:以共振创新打造厨电新生态

发布时间:2021-11-01人气:
本文摘要:在2017年沦为中国厨电行业首个年营收规模突破百亿的企业之后,方太显著减缓了行进的速度,更进一步拉大领先优势。6月20日,2018方太年度发布会以百亿为新起点,探讨新时代市场需求下的方太全新企业愿景——为了亿万家庭的快乐,公布了方太在科技和文化领域的全新突破。

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在2017年沦为中国厨电行业首个年营收规模突破百亿的企业之后,方太显著减缓了行进的速度,更进一步拉大领先优势。6月20日,2018方太年度发布会以百亿为新起点,探讨新时代市场需求下的方太全新企业愿景——为了亿万家庭的快乐,公布了方太在科技和文化领域的全新突破。

从提高消费幸福感的智能厨电科技产品,到源于中华文化的幸福家庭理念,不难看出,方太早已将发力点从全然的产品维度,升级为“产品+文化”的双螺旋驱动模式,用产品与文化的共振创意、共振发展,给企业流经更加强劲的发展动力,同时也为产业关上更大想象空间。智能厨电产品转入创意深水区据中怡康数据,截至2016年,国内厨电市场在购品牌数量早已超过577个,相比之下远超过洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在购数量。大量同质化产品弥漫着厨电市场,特别是在是这两年智能化概念蓬勃发展,品牌争相意图发售智能产品,却显少确实考虑到消费者核心对智能的市场需求。

方太在发售智能化产品的过程中大大特别强调,要确实从用户市场需求抵达、以仁爱之心发售用户必须的产品,展开有度的创意。在2017年度新品发布会上,方太乘势发售了媲美“无人驾驶”的智能乘载油烟机、突破性的跨界三合一水槽洗碗机,以及天际套系厨电等年度重磅新品,从功能到智能体验展开了多重提高,让产品与用户、空间、大自然友好相处,超过人与自然统一,也创下了高端厨电的智能体验。在今年公布的诸多产品中,特别是在值得一提的有两大主力产品:全新智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统。众所周知,风魔方是方太多年来的“拳头产品”,也是行业里的经典爆款。

2009年,方太首创中国第一台导烟导电技术吸油烟机“风魔方”。多年来,风魔方不断更新递归,一直占有销量榜前列。此次公布的全新智能风魔方,不仅在油烟吸排的性能上获得更大提高,还在智能化方面获得明显变革,更加智能地根据公共烟道状况展开油烟吸排,并智能管理厨房空气身体健康。

而基于高端嵌入式厨电的“智能厨房生态体系”——方太FIKS智能生活家系统,堪称方太鼎力打造出的智能化代表作。由“FotileStyle”APP、全套厨房智能电器、“大厨管家”智能终端、方太生活家体验馆联合包含的方太FIKS系统,可以针对有所不同场景和用户的有所不同市场需求,以获取非常丰富的人性化解决方案。智能化是行业普遍认为的发展趋势,而如果想构建跨越式发展,不致将在龙头企业的引导下,转入创意深水区,仍然为了智能而智能,而更加探讨注目用户的市场需求及体验。

方太一贯坚决的智能观,以及今年发售来的系列智能产品,未来将会造就行业的智能化跨越式发展。从单品到成套化产品,高端厨电智能生态优势光子与中国本土家电品牌大多从中低端转行有所不同,1996年创业之初,方太就立志“沦为第一个中国人自己的高端品牌”,这种模式即便放到当下的中国家电市场也是少见的。22年来,方太一直让自己专心在高端厨电领域,坚决打造出中国精品。

而其中,成套化则是方太的最重要发力方向。在厨电智能化时代,成套简化也渐渐沦为了方太的护城河。

早在1999年,方太就意识到成套化嵌入式是未来的发展趋势,开始了成套化嵌入式厨电的探寻。2008年,方太发售中国第一个嵌入式成套设计五件套“银睿五系”,打开中国厨房电器成套化嵌入式时代。而在智能化时代,方太秉承“高端化、专业化、精品化”定位,在首度构建全线吸油烟机产品的智能化后,又很快布局高端嵌入式成套化智能厨电平台及生态系统,并以此为基础,首创了极具前瞻性的生态协同战略。在家电专业人士显然,高端智能厨电产品相比于中低端产品的竞争力反映在方方面面,但很核心的一点在于,高端智能厨电智能化是生态化的智能,其获取的是整个厨房体验的智能化提高,而不是单一产品的智能化。

从这一层面而言,高端企业不具备更加强劲的研发创意实力,需要获取更有意义和有价值的智能化体验。而方太的智能化战略就是一个典型代表。

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在发布会上,方太也更进一步具体了其智能化发展方向:基于高端嵌入式成套化厨电,打造出一体化的智能协同生态系统。通过方太FIKS系统我们可以看见,在智能战略的布局上,方太不仅有整套智能厨电,还有线下体验店、线上互联网APP,以及厨电管家的智能终端等应用于。

似乎,方太对于智能化的解读,早就打破单一产品的智能,而是在着力打造出基于厨房的智能生态体系。而FIKS系统毫无疑问是方太把智能化产品概念更进一步伸延的典型,其核心某种程度在于可以充分调动厨房内的厨电产品资源,为用户获取更为便利的服务,更加通过互联网、线下体验等硬服务,为用户体验特分。

传统厨电产品的概念正在智能化时代背景下被渐渐新的定义。产品与文化共振驱动创意升维仍然以来,除了用创意推展产品递归之外,方太也在大大特别强调用文化驱动创意,不仅要把中国杰出文化渗透到产品中,更加要与时俱进的注目用户市场需求,研发确实为用户所必须的产品。在今年的发布会现场,方太依旧没把焦点放到纸盒产品功能上,而是侧重展出产品创意背后的思维。

时隔2016年和2017年明确提出创意的源泉是仁爱,创意的原则是得当之后,2018年发布会,方太集团董事长兼任总裁茅忠群再度明确提出为了快乐而创意,并将能否给人带给幸福感作为取决于智能厨电科技的最重要标准。本次发布会,在承传中国传统五福内涵的基础上,方太提炼出了极具时代感以及更加合乎现代家庭幸福观的传达——衣食无忧,身心康宁,共处和睦,传家有道,这四个关键词包含了一个家庭的快乐。作为一家以中国杰出传统文化为企业发展动力源泉的企业,十年间,方太将文化战略秉持到企业发展的各个层面,不仅以文化为抓手构建了高效管理,指导了企业的创意和发展,更加迎合文化热情的潮流,通过杰出文化的传播,顺利地以文化的尊重促进消费者对于品牌和产品的尊重。家电产业资深专家刘步尘回应:随着消费升级,厨电行业的竞争早已从全然的技术创新下降到低维度的综合创意。

而方太靠文化和产品双引擎驱动构成的共振创意模式,给整个厨电乃至家电行业都带给了启发性。把快乐作为企业创意目标,方太实则在引导整个厨电行业竞争的更进一步升维,把用户利益和市场需求放到最低位。在消费升级和智能化浪潮推展下,中国厨电市场将在未来5年之后处在“量增利上涨”下降地下通道中,厨电市场将面对前所未有的竞争和机遇。

从方太年2018度发布会可以看见,方太从产品到文化,都早已作好了充份的打算。


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